Catégories
Blog

Une expérience interactive in-store par Paco Rabanne

Paco Rabanne a lancé un nouveau spot TV en mai 2019 réunissant pour la première fois ses parfums Invictus et Olympéa. Pour marquer le coup, la marque propose une expérience interactive qui invite les visiteurs de ses magasins à prendre la place de ses égéries le temps d’une course dans le désert.

Représentés par des personnages iconiques, les fragrances Invictus et Olympéa sont mises en scène dans un spot TV les montrant en train de traverser un désert post-apocalyptique à bord de véhicules dignes du film Mad Max.

En parallèle, le parfumeur Paco Rabanne a décidé de faire vivre le film à ses clients grâce à une animation interactive en points de vente et dans certains aéroports.
Les participants pouvaient ainsi se glisser dans la peau de l’une des deux égéries puis prendre part à cette virée épique.

Le but : éviter au maximum les obstacles et ramasser des « parfums bonus » pour terminer la course en tête.

Deux installations étaient disponibles selon les magasins : une version touch sur iPad et un dispositif plus impressionnant permettant de piloter le véhicule depuis un volant, assis sur une selle de cheval.

Lire d’autres cas marketing inspirant en social media.

Sur le site Pacorabanne.com est aussi proposée une version online qui permet de débloquer des contenus exclusifs comme des vidéos bonus prises lors du tournage ou des images making of sur la création des véhicules.

Une expérience interactive « phydigital » complètement adaptée aux intérêts concomitant des audiences des deux parfums, de part l’aspect gaming, ainsi que la dimension in/out store.

Catégories
Blog

Lego lance une boutique de vêtements en réalité augmentée sur Snapchat

Lego a lancé en février 2019 en Grande-Bretagne, une collection de vêtements pour jeunes adultes en édition limitée vendue uniquement sur l’application Snapchat grâce à un QR code dédié.

Crédits: Lego Wear / Instagram

Pour acheter l’un des articles de la nouvelle ligne Lego Wear (commercialisée par le licencié danois Kabooki), il suffit au mobinaute de scanner un « Snapcode » sur l’appli de messages éphémères.
L’utilisateur voit alors apparaître sur son téléphone une boutique en réalité augmentée réalisée à partir de briques Lego où s’animent des figurines de la marque. Il peut dès lors accéder à tout moment à cet espace de vente et commander les produits grâce à la fonction intégrée « Achetez maintenant ».
Ce lieu virtuel propose également une cabine de DJ interactif et une machine de jeu d’arcade.

Un pop-store éphémère de 24h Londres

Pour générer du buzz autour du dispositif, Lego a ouvert le 13 février un pop-up store à Londres pendant 24h seulement, à proximité d’Oxford Street.
Le magasin, entièrement blanc et vide, ne contenait qu’un poteau où reposait un immense Snapcode permettant aux visiteurs d’accéder à la boutique virtuelle. Un dispositif

C’est la première fois qu’une marque de vêtements utilise exclusivement Snapchat pour vendre ses collections.
Une première également dans l’expérience d’achat grâce à la réalité augmentée!

Cette initiative a permis de toucher les 186 millions de personnes qui se connectent à l’application chaque jour, dont la plupart utilise la réalité augmentée (70 % d’entre eux en moyenne jouent quotidiennement avec un dispositif de ce type).

Une opération « phydigital » qui permet à Lego de capter l’attention des Millennials, une population fan de Snapchat qui représente le cœur de cible de la ligne de vêtements.

Catégories
Blog

Lego, une boutique en réalité augmentée sur Snapchat

Lego a lancé en février 2019 en Grande-Bretagne, une collection de vêtements pour jeunes adultes en édition limitée; vendue uniquement sur l’application Snapchat grâce à un QR code dédié.

Crédits: Lego Wear / Instagram

Pour acheter l’un des articles de la nouvelle ligne Lego Wear (commercialisée par le licencié danois Kabooki); il suffit au mobinaute de scanner un « Snapcode » sur l’appli de messages éphémères.
L’utilisateur voit alors apparaître sur son téléphone une boutique Lego en réalité augmentée réalisée à partir de briques Lego où s’animent des figurines de la marque. Il peut dès lors accéder à tout moment à cet espace de vente et commander les produits grâce à la fonction intégrée « Achetez maintenant ».
Ce lieu virtuel propose également une cabine de DJ interactif et une machine de jeu d’arcade.

Un Lego pop-store éphémère de 24h Londres

Pour générer du buzz autour du dispositif, Lego a ouvert le 13 février un pop-up store à Londres pendant 24h seulement, à proximité d’Oxford Street.
Le magasin, entièrement blanc et vide, ne contenait qu’un poteau où reposait un immense Snapcode permettant aux visiteurs d’accéder à la boutique virtuelle.

C’est la première fois qu’une marque de vêtements utilise exclusivement Snapchat pour vendre ses collections.
Une première également dans l’expérience d’achat grâce à la réalité augmentée!

Cette initiative a permis de toucher les 186 millions de personnes qui se connectent à l’application chaque jour. La plupart utilise la réalité augmentée, 70 % d’entre eux en moyenne jouent quotidiennement avec un dispositif de ce type.

Une opération « phydigital » qui permet à Lego de capter l’attention des Millennials et en particulier les GenZ. Des fans de Snapchat qui représente le cœur de cible de la ligne de vêtements.