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Nouvelle interface Facebook prévue au Printemps 2020

Le site et l’application mobile Facebook annonce une nouvelle interface nommée FB5 au Printemps 2020. Elle vise plus de clarté et de simplicité pour l’utilisateur.

Promis lors d’une conférence en Avril 2019, le nouveau design plus moderne et épuré arrive prochainement. Il devrait mettre en avant les contenus et les communautés grâce à une meilleure séparation des contenus.

Une page d’accueil épurée

Facebook insiste sur les trois avantages de sa nouvelle interface : un chargement rapide, un look plus clean et des textes plus gros, et la sauvegarde automatique du défilement.

Crédits: BDM et Facebook

La version Web comptera 3 panneaux au lieu de 4: à gauche les jeux, événements, souvenirs et autres, au centre le fil d’actualité avec des vidéos et des photos plus grandes et enfin, à droite, la liste des contacts.

L’expérience utilisateur est améliorée, en quittant le fil d’actualité pour naviguer sur d’autres parties du réseau social, lorsque vous revenez dans le feed, celui-ci a gardé en mémoire l’endroit où vous en étiez.

Une manière pour Facebook de répondre aux demandes de ses utilisateurs de se concentrer son site Internet et pas uniquement sur l’application.

Facebook dark mode (mode sombre)

Enfin le mode sombre devrait faire son entrée.
Une fonctionnalité très attendue pour les utilisateurs mobile. Celle-ci fera également son apparition sur la version Web de Facebook.

Credits: Facebook

Certains utilisateurs bénéficient déjà de cette mise à jour comme l’annonce le BDM.
Pour savoir si vous êtes éligible: un message s’affiche sur votre FB afin que vous l’activiez.

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#BornAndré pour gagner une Citroën C3

Cette année, le 4 juin 2019, Citroën fête officiellement ses 100 ans. A cette occasion, la marque souhaite rendre hommage à son fondateur, André Citroën.

Ainsi, le constructeur a ainsi lancé en France, Italie et Angleterre une opération originale intitulée #BornAndré. Elle récompense les bébés nés le 4 juin par un véritable modèle C3!

A condition cependant qu’ils aient reçu le prénom André(e) bien entendu.

Image: Citroen.fr

Lancée du 4 au 30 juin sur les comptes Instagram et Facebook de Citroën dans les 3 pays.

Celle-ci repose sur un principe tout simple : si un enfant né le 4 juin porte le prénom André(e), Andrew ou Andrea, ses proches peuvent participer à un concours pour peut-être gagner une familiale C3 Collector Origins.

Enfin, le véhicule proposé en exemplaire unique arborera sur sa carrosserie la réplique de la véritable signature d’André Citroën. Ainsi qu’un siège bébé personnalisé (une voiture à gagner par pays)!

La campagne Citroën est déployée exclusivement sur les réseaux sociaux via une vidéo entièrement réalisée en format stories. Cette vidéo met en scène la quête des André concernés (#BornAndré).
Les équipes de community management de Citroën sont mobilisées pour recueillir les candidatures des jeunes parents. De plus, des relances sont faites chaque jour pour mobiliser autour de l’opération.

Cette campagne marketing centrée autour du consommateur, et non du véhicule. Elle attire astucieusement l’attention sur l’anniversaire de la marque tout en soulignant son slogan actuel « Inspired by you ». Le tout en tenant en haleine les fans sur la Toile!

Lire d’autres cas marketing inspirant en social media.

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Social Shopping avec Maybelline et Snapchat

Maybelline New York a lancé en France du 22 avril au 15 mai 2019 un dispositif innovant. Il permet à ses consommatrices d’essayer sa gamme de rouge à lèvres en réalité augmentée directement sur Snapchat. Puis de commander dans la foulée.
L’objectif : séduire les Millennials qui raffolent des expériences interactives sur l’application de messagerie instantanée.

Crédits: Snapchat

La marque du groupe L’Oréal propose aux utilisatrices françaises de Snapchat de tester les 28 teintes de son rouge à lèvres liquide SuperStay Matte Ink. Comme si elles utilisaient simplement les filtres classiques de l’application.
Les mobinautes peuvent ensuite demander l’avis de leur communauté sur l’appli et commander en un seul clic la couleur qui leur convient le mieux sur la boutique Amazon de Maybelline New York.

Lire d’autres cas marketing inspirant en social media.

Le projet a entièrement été conçu par le studio de beauté en réalité augmentée ModiFace de L’Oréal. Ce dernier a développé une technologie qui permet de tester virtuellement des produits de maquillage.

Une opération Social Shopping inédite de « test & buy » pour ce secteur sur Snapchat! Elle répond aux 3 attentes fortes des jeunes consommatrices : expérience insolite, facilité d’accès et rapidité d’achat.

https://youtu.be/bkj_78_uSa4
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Lego lance une boutique de vêtements en réalité augmentée sur Snapchat

Lego a lancé en février 2019 en Grande-Bretagne, une collection de vêtements pour jeunes adultes en édition limitée vendue uniquement sur l’application Snapchat grâce à un QR code dédié.

Crédits: Lego Wear / Instagram

Pour acheter l’un des articles de la nouvelle ligne Lego Wear (commercialisée par le licencié danois Kabooki), il suffit au mobinaute de scanner un « Snapcode » sur l’appli de messages éphémères.
L’utilisateur voit alors apparaître sur son téléphone une boutique en réalité augmentée réalisée à partir de briques Lego où s’animent des figurines de la marque. Il peut dès lors accéder à tout moment à cet espace de vente et commander les produits grâce à la fonction intégrée « Achetez maintenant ».
Ce lieu virtuel propose également une cabine de DJ interactif et une machine de jeu d’arcade.

Un pop-store éphémère de 24h Londres

Pour générer du buzz autour du dispositif, Lego a ouvert le 13 février un pop-up store à Londres pendant 24h seulement, à proximité d’Oxford Street.
Le magasin, entièrement blanc et vide, ne contenait qu’un poteau où reposait un immense Snapcode permettant aux visiteurs d’accéder à la boutique virtuelle. Un dispositif

C’est la première fois qu’une marque de vêtements utilise exclusivement Snapchat pour vendre ses collections.
Une première également dans l’expérience d’achat grâce à la réalité augmentée!

Cette initiative a permis de toucher les 186 millions de personnes qui se connectent à l’application chaque jour, dont la plupart utilise la réalité augmentée (70 % d’entre eux en moyenne jouent quotidiennement avec un dispositif de ce type).

Une opération « phydigital » qui permet à Lego de capter l’attention des Millennials, une population fan de Snapchat qui représente le cœur de cible de la ligne de vêtements.

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Lego, une boutique en réalité augmentée sur Snapchat

Lego a lancé en février 2019 en Grande-Bretagne, une collection de vêtements pour jeunes adultes en édition limitée; vendue uniquement sur l’application Snapchat grâce à un QR code dédié.

Crédits: Lego Wear / Instagram

Pour acheter l’un des articles de la nouvelle ligne Lego Wear (commercialisée par le licencié danois Kabooki); il suffit au mobinaute de scanner un « Snapcode » sur l’appli de messages éphémères.
L’utilisateur voit alors apparaître sur son téléphone une boutique Lego en réalité augmentée réalisée à partir de briques Lego où s’animent des figurines de la marque. Il peut dès lors accéder à tout moment à cet espace de vente et commander les produits grâce à la fonction intégrée « Achetez maintenant ».
Ce lieu virtuel propose également une cabine de DJ interactif et une machine de jeu d’arcade.

Un Lego pop-store éphémère de 24h Londres

Pour générer du buzz autour du dispositif, Lego a ouvert le 13 février un pop-up store à Londres pendant 24h seulement, à proximité d’Oxford Street.
Le magasin, entièrement blanc et vide, ne contenait qu’un poteau où reposait un immense Snapcode permettant aux visiteurs d’accéder à la boutique virtuelle.

C’est la première fois qu’une marque de vêtements utilise exclusivement Snapchat pour vendre ses collections.
Une première également dans l’expérience d’achat grâce à la réalité augmentée!

Cette initiative a permis de toucher les 186 millions de personnes qui se connectent à l’application chaque jour. La plupart utilise la réalité augmentée, 70 % d’entre eux en moyenne jouent quotidiennement avec un dispositif de ce type.

Une opération « phydigital » qui permet à Lego de capter l’attention des Millennials et en particulier les GenZ. Des fans de Snapchat qui représente le cœur de cible de la ligne de vêtements.

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Micro-influence, replay de la conférence Digimind

Lors de leur dernier événement en octobre 2018, Digimind a réuni plus de 70 experts du digital des plus grandes agences pour une conférence consacrée aux micro-influenceurs et mécanismes d’influence.

Micro-influenceurs, simple tendance ou réel levier marketing ?

Instagram est le premier réseau social devant Youtube sur lequel se trouve les influenceurs, qui sont de plus en plus nombreux.

Selon une étude partagée par Digimind, les micro-influenceurs (5 à 25K d’abonnés) représentent 23% de la population des influenceurs Instagram. Ils bénéficient d’un taux d’engagement moyen de 4% (1,60% pour les célébrités à plus de 7 millions d’abonnés).
Ce taux d’engagement élevé s’explique par un échange plus fréquent entre le micro-influenceur et sa communauté. Générant plus de fiabilité et un capital confiance élevé en comparaison des célébrités.
Les micro-influenceurs sont plus rentables, générant 60% d’engagement supplémentaire vs. macro-influenceurs.

Il est important de garder en tête que les 3 plus grands challenges des campagnes d’influence:
– mesurer le ROI
– analyser la portée de la campagne d’influence
– découvrir les influenceurs

Retrouvez dans la vidéo ci-dessous de la conférence les réponses aux questions suivantes :
– Faut-il inclure les micro-influenceurs dans votre stratégie marketing ?
– Comment les détecter ?
– Sur quels KPIs s’appuyer pour évaluer une action de marketing d’influence ?
– Quels cas pratiques ?

Au micro: Christophe Asselin, Evangelist & Content Specialist et
Thomas Faganello, Consultant Social Media chez Digimind sur les micro-influenceurs.